8月1日，一定是拼多多历史上一个重要的时刻。因为这天，国家市场监督管理总局两度关注到了拼多多：

一、国家市场监督管理总局网监司一大早发文

二、市场监管总局办公厅下文市监市[2018]40号《关于加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度的通知》

此文于8月2日一早在官网公开。注意此文的内容明确直指拼多多。

1、引言中，“社会舆论热议拼多多购物平台上涉嫌销售侵权假冒商品”。

2、目的，“为了有效履行市场监管部门的监管职责，保护消费者和商标权利人的合法权益，维护公平竞争的市场秩序和安全放心的消费环境，现就加大打击制售假冒伪劣商品等违法行为力度的相关事宜”。

3、第一条，“将打击包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为，列为重点打击目标……各地监管部门可从调查网络交易平台（网站）入手，进一步发现上、下游涉嫌违法生产经营者，并将违法线索及时移送相关属地监管部门。”明确指出，打击“傍名牌”，从网络交易平台入手。

4、第三条，“督促网络交易平台（网站）经营者履行法定义务，切实维护商标权利人和消费者的合法权益，积极配合市场监管部门开展相关专项治理。对于不履行法定义务的网络交易平台（网站），依法从严查处。 ”

针对一个公司，一个国家部委连续在网站表态，甚至专门下了文件，可见市场监管总局生气了。原因是什么？针对网络舆情，拼多多在31日做了这些：

早间，拼多多新闻发言人井然表示，善意的批评拼多多都会接受进行整改，但真相是正在受到罕见的波次网络舆情攻击，拼多多已经正在向国家互联网中心发起举报，详细材料在合适的时候也会向全社会公布。

中午，拼多多董事长兼CEO黄峥发布《坚持本分，即使是恶意的攻击，也要善意的解读》的全体员工信。

下午，拼多多紧急在上海召开媒体沟通会，回应来自公众和媒体的巨大质疑。部分内容摘录：

黄峥：打假，我们一直特别认真，而今天其实是把山寨问题和假货问题混在一起了，当舆论进一步提高的时候，把所有的商家问题都变成了假货问题。……针对这些山寨产业带，从价值观的角度来讲，我觉得是有一些不够本分的，想占知名品牌的便宜，但是它跟假奶粉是完全两回事，性质上还是有所区分的。针对这类东西，从我个人的角度来说，比如说成熟品牌懂营销的，能不能够去引导甚至支持这些产业带相对落后的厂商，往自主品牌化的道路上去做。……段永平原来有一家公司叫步步高，但是还有一家步步高零售品牌，我也见过，很不错的人，很不错的企业，因为他把这个步步高做出来了，肯定没有人觉得它是山寨的。……我这两天一定程度上在激发我的思考，有没有一种更好的方式能够跟品牌商联系起来，对这个产业做引导，扶持他们做出自己的品牌。这很大程度上是一个信心问题，因为他不太相信自己能够做起来一个知名品牌，所以要给他信心，鼓励他，如果有困难，我们品牌愿意支持，如果品牌商能大度一点，品牌商说我也愿意支持，如果说创维、其它的品牌愿意成立一个基金做品牌的区隔，做出白牌的红米，这个市场会好很多。

拼多多并不是不知道自己的问题所在，山寨可能是其重要的生意，所以，黄峥等人一定要说，山寨和假货不同，不是假货。品牌就不应该有溢价，拼多多就要把溢价打掉（这些假冒“创维”等品牌的，三年保修，拼多多负责吗？）。甚至非常滑稽地建议，创维成立一个基金，做低价的假冒创维的电视，自毁声誉。可能这就是拼多多的商业逻辑。

不过公开说这样的商业逻辑，国家市场监管总局很生气。监管部门不会只要求淘宝、京东打假，而放任只有三岁的拼多多上“傍名牌”假冒伪劣泛滥。拼多多商业模式调整可以滞后，但高层的认识首先必须端正。这一点上，离先辈们差了十万八千里。